Nyt online univers til TV3.dk
Efter en bureaukonkurrence blev vi i 2010 valgt til fast udviklingspartner på TV3.dk.
Baggrunden
TV3 ønsker at skabe en ny online platform, der styrker tv3.dk på indholdssiden og fastholder besøgende på sitet hele året. TV3 oplever nemlig store udsving i antallet af besøgende, der primært skyldes sendefladen, hvor deres reality-programmer trækker folk ind. De satte i den forbindelse deres webbudget i udbud, hvor vi, som ét blandt fire andre bureauer, blev opfordret til at komme med et bud på, hvordan den nye platform skulle udvikles i forhold til såvel kommercielle som tekniske hensyn. Vi bliver valgt til opgaven, da vores oplæg var det, der bedst matchede TV3s forretningsmæssige ambitioner. Vi varetager nu udviklingen af tv3.dk i samtlige aspekter, fra den forretningsmæssige rådgivning og konceptudvikling til projektledelse, programmering og løbende drift.
Processen
Vi påbegyndte projektet med indledningsvist at udvikle en digital strategi for TV3.dk, hvor vi bl.a. definerede problemstillinger samt et roadmap for den nye portal. Herefter fulgte den egentlige konceptudvikling indeholdende målgruppeanalyser, flowbeskrivelse, design, content planer mv. Vi konkluderede bl.a. i vores strategi, at portalen kunne fastholde og øge trafikken, hvis det vedvarende indhold (gossip, sports-nyheder, opskrifter, videoer, o.a.) fik en central placering på platformen og blev aktiveret i forhold til en brugerdialog. Denne konklusion resulterede i en gennemgribende reorganisering af TV3.dk, ligesom social medier også blev integreret på platformen, hvilket var med til at tiltrække nye brugere og øge trafikken yderligere.
Resultat
Det nye TV3-site, som blev færdigproduceret januar 2011 betegner en gennemgribende konceptuel og strategisk reorganisering af TV3.dk. Denne reorganisering medfører, at trafikken på sitet ikke længere er afhængig af tv-relateret indhold, men at brugere nu fastholdes af flere nyheder og rich-media content, fordelt over flere forskellige tematikker. Vores bud på det nye univers er begrundet i en række grundige analyser og en digital strategi. Disse analyser viser, at trafikken på TV3.dk kan øges, hvis det vedvarende indhold styrkes og contentsiden opdateres hyppigere i løbet af dagen. Vi løste problemet gennem bl.a. to nye strategiske tiltag. For det første ved at lave krydscontent på sitet, hvorfor flere temarelaterede links holder brugeren beskæftiget indenfor rammerne af interesseområder. For det andet ved at integrere sociale medier som en fast del af den nye platform.